Специализированные

Торговое

Стимуляция покупательского поведения, подсветка товаров

витринатовар

Проблема

Товары в магазине выглядят блекло и неаппетитно. Покупатели проходят мимо полок, не замечая продукцию. Одежда теряет насыщенность цветов, ювелирные изделия не сверкают, продукты кажутся несвежими. Конверсия низкая, средний чек падает, а покупатели уходят к конкурентам с «вкусным» освещением.

Решение

Торговое освещение — это мощный инструмент маркетинга. Правильно спроектированный свет направляет взгляд покупателя на нужные товары, делает их привлекательными и стимулирует импульсные покупки. Исследования показывают рост продаж на 15-30% только за счёт качественного освещения. Используется многоуровневая система: общий свет для навигации, акцентный для выделения товаров, декоративный для атмосферы бренда.

Подробнее

Профессиональное торговое освещение основано на психологии восприятия. Яркие акценты привлекают взгляд — покупатель идёт к освещённой витрине. Правильная цветопередача (CRI>90) показывает товар в лучшем виде. Специальные спектры для продуктов: мясные лампы с усилением красного делают мясо аппетитнее, хлебные — подчёркивают золотистую корочку, лампы для овощей — свежесть зелени. Для одежды важен тёплый свет 3000K — кожа покупателя в зеркале примерочной выглядит здоровой. Для электроники — нейтральный 4000K показывает технологичность. Витрины должны быть ярче прохода в 3-5 раз — это создаёт «магнит» для взгляда. Трековые системы позволяют гибко перенаправлять свет при смене экспозиции.

Технические требования

Освещённость

500-750 лк общее, 1000-2000 лк на полках, 2000-3000 лк на витринах и промо

Цветовая температура (CCT)

3000K одежда и косметика, 4000K электроника, 2700K+красный для мяса, 3500K для хлеба

Индекс цветопередачи (CRI)

>90 обязательно, >95 для премиум-сегмента и ювелирки

Преимущества

Рост продаж на 15-30% — доказано исследованиями Philips и Zumtobel
Привлечение внимания к ключевым товарам и промо-зонам
Формирование атмосферы бренда — премиум, масс-маркет, эко
Навигация покупателей по магазину через световые акценты
Продукты выглядят свежее и аппетитнее
Увеличение времени пребывания в магазине

Области применения

Fashion-ритейл — магазины одежды, обуви, аксессуаровПродуктовые магазины — от мини-маркетов до гипермаркетовЮвелирные салоны — бриллианты требуют особого светаАвтосалоны — свет для лакокрасочного покрытияТорговые центры — атриумы и общие зоныАптеки, косметика, электроника — каждая категория уникальна

Практические советы

1Правило 3:1 — витрина должна быть в 3 раза ярче прохода
2Используйте узкий луч (15-25°) для акцентов на товаре
3Трековые системы — гибкость при смене выкладки
4Специальные лампы для продуктов — meat, bread, fresh
5Не забудьте примерочные — тёплый свет, высокий CRI, без теней на лице
6Тестируйте освещение с реальными товарами перед открытием

Часто задаваемые вопросы

Какой свет для продуктового магазина?

Мясо — 2700K с усилением красного (специальные meat-лампы). Хлеб — 2500-3000K янтарный (bread-лампы). Овощи и фрукты — 4000K с CRI>95 (fresh-лампы). Молочка и заморозка — 5000-6000K холодный.

Как подсветить витрину магазина одежды?

Трековые споты с углом 24-36° сверху на расстоянии 1-1.5 м от стены. LED-лента за карнизом для заливки. Манекены — отдельные споты. Уровень 1500-2500 лк, CCT 3000K, CRI>90.

Сколько стоит освещение для магазина 100 м²?

Бюджетное решение (накладные светильники) — от 100 000 ₽. Профессиональное (треки + акценты) — 250-400 000 ₽. Премиум (европейские бренды, автоматика) — от 500 000 ₽.

Как часто менять освещение?

LED служат 50 000+ часов (10-15 лет). Но пересмотр концепции рекомендуется при каждом ребрендинге или раз в 5-7 лет для обновления технологий и энергоэффективности.

Использовать тип освещения

Другие типы в категории «Специализированные»

Музейное

Защита экспонатов от УФ/ИК, точная цветопередача CRI >95

Медицинское

Хирургическое, диагностическое, терапевтическое

Санитарно-гигиеническое

Бактерицидное (УФ-С), обеззараживающее

Биологически эффективное

Human Centric Lighting, влияние на циркадные ритмы

Фитоосвещение

Спектр для роста растений (красный + синий)

Зоотехническое

Освещение для животных (фермы, аквариумы)